Obed Bima Wicandra

Dosen Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni dan Desain - Universitas Kristen Petra

ABSTRAK
Masyarakat yang multietnis sebenarnya pasar yang potensial bagi sebuah produk untuk diluncurkan. Yang menjadi persoalan adalah ketika potensi produk dan penempatannya dalam media menjadi sebuah konflik horizontal antar etnis. Etnografi sebagai mata rantai dalam bidang antropologi maupun sosiologi menjadi relevan dalam mengantisipasi persinggungan budaya akibat dari media berpromosi yang tidak memperhitungkan budaya lokal. Untuk menentukan target audiens maupun potensi pasar itulah, maka perlu dilakukan riset yang didasarkan pada pendekatan etnografi maupun stereotype focus.

Kata kunci: Etnografi, Fokus Stereotip, Budaya, Riset, Produk, Multietnis.

ABSTRACT
Actually multiethnic society is a potential market to launch a product. The problem is that the potential product and it’s publicize on media become an horizontal conflict among ethnics. Etnography as a chain of both anthropology and sociology majors is quite relevant to anticipate the collision of different cultures. The collision might be occurred because of promotional medias which ignore the local culture. It’s important to have a research based on etnography approach or stereotype focus to decide the target audience and the potential market.

Keywords: Etnography, Stereotype Focus, Culture, Research, Product, Multiethnic.

Download di sini > Etnografi dan Fokus Stereotip sebagai Pendekatan dalam Melakukan Riset Produk serta Potensi Pasar pada Masyarakat Multietnis

Sumber: Desa Informasi > Pusat Penelitian (Research Centre) Petra Christian University

“Desa Informasi” or “Information Village” is the name adopted for the Local eContent (digital information resources with local flavor) development project being carried out in Petra Christian University Library.

“Desa Informasi” can also play an important role in preserving (at least) digitally local historical and cultural heritage, thus preserving the collective memory of a local society.

All Local eContent collections are available for everyone through the Internet for free. Some Local eContent collections are currently available in “Desa Informasi,” such as Surabaya Memory, Digital Theses, eDIMENSI, Petra@rt Gallery, Petra iPoster, and Petra Chronicle.

•••

« Previous Article Next Article »